“粉面朱唇,淡扫蛾眉”,人们对于美的追求从古至今,妆容一直是人们探讨的热门话题,抖音和巨量引擎联合发起彩妆品类造风活动——「2024新妆计划」也惊喜亮相,联动明星嘉宾、头部美妆达人、明星化妆师、时尚主编,携手顶尖彩妆品牌营销造势,以2024年趋势妆容为主题,打造线上到线下多元化玩法,输出多维度多垂类的优质品牌内容,以好内容助推品牌快速且精准覆盖消费人群,引爆彩妆新热潮。

新年满怀期待与美好如期而至,2023巨量引擎彩妆行业白皮书指出,彩妆市场中,国际品牌在销量和内容消费方面均表现优异,占据市场的主导地位。从近两年数据来看,国际品牌在线上渠道的销售份额占比过半,在抖音的内容播放量来看也占6成以上。越来越多的用户与达人愿意在抖音分享彩妆好物、经验,越来越多商家选择在抖音合作彩妆内容,为2024年的彩妆市场铺垫了良好的基础。

引爆秋冬彩妆热潮,释放市场新活力

2023巨量引擎彩妆行业白皮书数据显示,彩妆是美妆行业的第二大细分市场,预计到2023年底,全球彩妆市场规模将达4668亿元,占美妆市场的22.7%。厚“颜”时代,轻“妆”上阵,妆容的魅力究竟有多大?基于对消费端和市场端的数据洞察,「2024新妆计划」给出了一份浓妆淡抹总相宜的答案。

活动期间,为了铺垫更多流量与声量,抖音于12月22日上线国风变装Sketch《姐姐妹妹俱乐部2》,由主持人张大大发起召集,集结张天爱、张萌、于文文、孔雪儿、刘些宁、姜珮瑶等6位有颜又有梗的女艺人与明星化妆师何磊Nick、达人刘真EeeeeeL、达人friday周五等多位嘉宾齐聚俱乐部。节目聚焦于“女性美、女性成长、妆容特色”,将变妆融入其中,现场带来经典剧集IP的复刻表演、美妆知识问答等惊喜有趣的环节,明星嘉宾与抖音头部达人以不同特色的妆容诠释独特的魅力,助力「2024新妆计划」的热度和讨论度不断攀升。

同时,IP依托抖音平台流量加持,打造#2024新妆计划 专属话题页,携手橘朵、blankme、彩棠TIMAGE等品牌设置专属话题页互动,并推出主题快闪活动,邀请化妆师在线下为用户打造明星同款趋势妆容,并进行品牌产品的派样,渗透线下场景,全链路提升品牌曝光和话题度。截至目前,#2024新妆计划 #姐姐妹妹俱乐部 抖音双话题累计曝光量超2亿次,以妆容为敲门砖,呈现新女性精神和魅力,让美更具感染力与穿透力,触达更多潜在消费群体,实现用户沉淀。

打造专属趋势妆容,引领行业新趋势

在“美丽经济”崛起的背景下,国内化妆品消费继续攀升,品牌们如何在百花齐放的流量沃土上,绽放出自己的春天,完成从营销到“赢”销的转变呢?在「2024新妆计划」里,从“有热度、有态度、有深度”等三个方面出发拨动用户的心弦,输出优质品牌内容,助力品牌实现从出圈到破圈之行。

1.有热度:项目官宣片上线,打造声量与流量齐飞

“妆容不仅仅是一种视觉感受,更是一种情感和情绪的表达媒介。”用户在哪里,流量就在哪里,热度是营销之战中必不可少的王牌。「2024新妆计划」集结知名化妆师何磊Nick、抖音头部美妆达人勇仔leo、栩栩华生集团美容事业部主编李璐璐发布官宣片,在提升热度、撬动自然流量的同时,为更多用户传递品牌之声。

宣传片由2024新妆计划官方账号和NYLON尼龙共创发布,以流行的妆容趋势为切入点,通过触达各圈层消费人群,实现品牌破圈,打响活动声量,从而撬动口碑传播。

2.有态度:2024五大趋势妆容,解锁千人千面、新年新妆

美是一种温度,更是一种态度,「2024新妆计划」凭借其独特的市场洞察力、内容创新能力和营销策略,以趋势洞察视角书写彩妆品牌态度。除了时下火爆的妆容外,橘朵玩趣七色眼影、blankme半分一小源泉「抗暗沉」粉底液、彩棠争青流玉三色腮红盘、法国希思黎魅惑水钻光唇膏、TOMFORD经典幻魅四色眼影等彩妆热款,在宣传片中展现了2024五大趋势妆容“木质奶咖妆、原生透光妆、国风开运妆、双色唇妆、人鱼贝母妆”。

除此之外,上线平面大片,将妆容中都蕴含着独特的色彩特质和情感表达一一呈现在用户面前,以多样的美妆产品为消费者提供更多的情绪体验。

3.有深度:权威数据专业解读,助力品牌新机遇

从种草到拔草,从心动到行动,有深度的内容会成为用户把握时尚新潮的船帆,跟着2023年巨量引擎彩妆行业白皮书的新风向,get高性价比的消费体验。抖音与巨量引擎平台既是桥梁也是纽扣,在这座“鎏金幻彩”的桥上,让更多品牌完成全链路转化,更多商家实现长效经营的目标,共建彩妆行业新生代。

在白皮书对消费端和市场端的数据洞察下,让商家们更好的把握用户偏好,把握彩妆市场趋势,推出更多流行妆容指南,让消费者们更深入的了解2024年趋势LOOK,解锁彩妆时尚新潮流。

线上线下资源整合,撬动生意新增量

巨量引擎和抖音线上线下联动各项资源同步造势,为用户持续助力,肆意的绽放Ta们的内外美,展现更多元美的趋势,将「2024新妆计划」IP价值,最大化赋能品牌,实现高曝光、高互动和有效转化。

线上花样玩法,打造时尚妆容新趋势。为增加活动、商家、品牌曝光,抖音平台整合开屏、阿拉丁搜索大卡等资源,通过话题#2024新妆计划 #姐姐妹妹俱乐部 联动,打造集中式品牌营销爆发。截至目前,活动实现全网总曝光量达21亿次,30多位明星达人参与彩妆话题讨论,100多位媒体集中发声,提升了活动的曝光度。

线下打造多元场景,传递彩妆新潮流。为聚合线下消费者注意力,「2024新妆计划」也从线上拓展至线下,除了线下快闪吸引路人打卡,更是聚焦城市核心商圈,配置线下物料,将活动投放至线下地标、电梯屏等,利用大屏播放活动内容,增加用户对于「2024新妆计划」活动的感知,向用户传递多元趋势妆容,引领2024妆容新潮流。

结语:

作为抖音与巨量引擎强强联动的彩妆品类IP造风活动,「2024新妆计划」以热门话题“妆”为主题,从线上到线下全面发力,实现从种草到拔草的消费转化,掀起秋冬美妆新热潮。

未来,巨量引擎将持续发力,整合自身强大的平台资源优势,以“好内容、好洞察、好流量、好生意”为营销目标,携手更多优质品牌及达人为彩妆赛道添上更多靓丽的色彩,实现彩妆市场的百花齐放,助力更多品牌解码生意增量法则。

责任编辑：邹莉